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至2018年歐洲OTT視頻市場規模達94.5億美元

2014-11-26 15:41:49分類:技術專題5844

Strategy Analytics數字媒體戰略(DMS)團隊發布最新研究報告指出,2013年歐洲總OTT視頻收益規模增長51%,達32億美元,而且預計在今年更近 一步增長至43%。2014年歐洲OTT視頻市場預測這次增長的主要出現在在線訂購VOD和廣告支持視頻商業模式中,至2018年底市場規模將提升至 94.5億美元以上。

最新研究發現如下

·2013年間,Netflix, SVOD收益體驗強勁增長,市場規模提升133%,在2014年末預計翻番。

·中歐和東歐地區的廣告支持視頻,占OTT視頻總收益規模的60%,但到2014年底它的業績表現低于50%的西歐OTT視頻收益。

·西歐地區寬帶用戶OTT視頻的平均支出是中歐和東歐地區的四倍。

·從用戶角度來看,歐洲的在線視頻市場日趨成熟但是消費成熟度甚至更加重要,從盈利角度來看,OTT視頻剛開始達到正常水準。

Strategy Analytics數字媒體分析師Leika Kawasaki談到:“OTT視頻增長表明,觀眾轉向在國內的視頻實際擁有的可訪問性和可用性。隨著時間的推移,消費者將從內容的所有權轉移到較低的消 費媒體成本。只要OTT服務供應商繼續以合理的價格提供有吸引力的視頻目錄,可訪問性和可用性,將超過所有權。成功和失敗在很大程度上依賴于視頻服務內容 庫的質量。由于復雜的內容協商的影響的數量以及該地區的可用的內容的質量,全球廠商諸如Netflix整個歐洲的擴張已經放緩。

什么驅動OTT視頻增長?

Leika Kawasaki補充到:“跨地區的消費者比以往消費更多的OTT視頻。”寬帶擴張,互聯終端的增值,以及更易獲得廣泛的在線視頻目錄已被證明是一個有效 的組合。至2018年末歐洲互聯網視頻的收益規模將達94.5億美元,通過數字電子銷售,出租和訂購視頻點播市場,確認當前的趨勢和影響廣告支持的視頻增 長的因素。


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